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奢侈品行业的活法解密-行业新闻-YKK拉链厂家_专

来源:未知作者:admin 日期:2019-10-02 22:32 浏览:

奢侈品行业的活法解密

2019/9/30 9:14:00       点击:

 YCC拉链厂家

想不到这句话会是从我嘴里说出来的

 

捉襟见肘地购买奢侈品的账单已经成了奢侈品牌们亮眼的业绩单。

 

全球经济放缓,市场对于奢侈品行业发展普遍持悲观态度,业绩下滑预期强烈。

 

每个月发了工资的欣喜以及瞬间被各种账单一抢而空的心情,就像是坐上了过山车。

 

越来越多的中国年轻一代人群陷在各自不同的呗”剧当中,  YCC金属拉链厂家但打开账单的消费项目来看,奢侈品占据了半壁江山。

 

中国人对奢侈品的消费和渴求不只造就了奢侈品行业的业绩,也在某种水平上为一局部人带来了再就业”可能。

 

法国奢侈品巨头路威酩轩集团旗下路易威登近日宣布,计划未来三年在法国增设约1500个生产职位,以加快生产,满足中国和其他新兴市场迅速增长的需求。

 

麦肯锡指出,中国经济增长放缓的新常态下,奢侈品市场却蒸蒸日上。2012年至2018年间,全球奢侈品市场逾越一半的增幅来自于中国。展望未来,预计至2025年这个比例将达到65%可谓“得中国者,得奢侈品天下”

 

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奢侈品的理解:一种商品,也是一种社会文化符号

 

其实,对奢侈品的理解可以是多方面的因为它不只仅是一种商品,同时也是一种社会文化符号,人类社会诞生以来,奢侈品就始终存在即使表示形式有所差别)且奢侈品始终和社会分层、财富分配等问题联系在一起:

 

从商品的功能和价格的角度来看:奢侈品是品质上乘的心中渴望的价格高贵的有稀缺性(事实稀缺或有意而为之的稀缺)商品,而且奢侈品的消费通常随同着人性化相关服务;此外,奢侈品的功能性价值”其价格中占比较低,实用性价值只是一部分,更重要的满足人们情感上的愉悦。

 

从社会意义的角度看:奢侈品是一种体现社会地位的优越性、YCC隐形拉链厂家使所有者深感与众不同的商品。民主、全球化和男女平等思潮打破了封建时代的固有社会阶级,人们已找不到体现社会层次的符号,但人类对于社会分层表示形式的需求却得以保留,奢侈品就在重建社会分层的过程中起到重要作用,购买奢侈品其实不止是购买商品,而是购买一种社会身份。

 

从经济学的角度来看:奢侈品是指收入需求弹性大于1商品,即商品需求的增长幅度高于消费者收入的增长幅度:此外,一定范围内,奢侈品的价格和需求呈现正相关,即商品价格更高,购买的人反而更多,韦伯伦商品(VeblenGood一种。

 

2

 

奢侈品营销手段要跟上步伐

 

整体上看,奢侈品在中国外乡的营销不乏亮点,时趣通过临时监测1万家重点品牌在网络中的综合影响力表示,发现在奢侈品行业中,综合排名越靠前的品牌总体上在中国外乡化营销中做的也相对更好。

 

位列奢侈品综合影响力排名第一的DIOR就率先在抖音等新兴媒体平台中开设账号,并做出了不少数字化传播尝试;路易威登去年末至今年初便通过“飞行、航行、旅行”展览加流量明星参与的方式,胜利引爆了微博话题。LVMH正进一步加强中国市场的营销力度,以此战略推动集团的加速增长。今年6月,LouiVuitton成为中国大陆首个邀请时尚博主接管官方微信公众号的奢侈品牌,还是开设小红书品牌号的首个奢侈品牌。

 

香奈儿去年也通过“红色工厂”线下快闪店进行乡村巡展,让“红色工厂”成为朋友圈中的打卡圣地。

 

蔻驰更多是通过纽约时装周的影响力,进行产品上的跨界混搭,邀请流量明星参与活动以期提高年轻群体的喜好度。

 

3

 

今天你爆款了吗?

 

麦肯锡在奢侈品演讲2019中预言,能否深刻理解中国年轻一代,并进入他社交圈子,已经成为决定品牌下一个十年生死存亡的关键要务。而一位海外买手曾表示,国际品牌在欧美市场建立根基经过时间淬炼,如果海外品牌只出于规模效应把经过检验的海外款式带到中国,或将被更能代表新消费群体精神内核的新兴品牌所取代。

 

中国奢侈品演讲2019中显示,80后、90后已成为中国奢侈品市场的主力,分别贡献了56%和23%中国奢侈品总消费。父母给予的财力支持对90后的消费意愿,特别是购置高贵的奢侈品起到很大的助推作用。

 

演讲显示,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占全球奢侈品消费总额的三分之一;消费奢侈品的中国家庭,平均每户支出近8万元用于购买奢侈品。从人均支出看,正处于事业与收入巅峰期的80后每年在奢侈品上的花费达到4.1万元,YCC尼龙拉链厂家90后每年奢侈品消费达到2.5万元。

 

麦肯锡指出,80后身上有着明显的时代特征,随同着中国经济的腾飞而成长,受益于国家的繁荣和富强。通过消费奢侈品来诠释事业的胜利,全球最繁华大都市的必游之地频频打卡,彰显自我

 

而尚处于职场新人阶段的90后在奢侈品消费金额上已经与他父辈(65后和70后)相当。惊人购买力的面前,除了开放的思维方式和不同于上一代的消费观念之外,父母的补贴提供了直接支持。

 

据麦肯锡全球研究院估算,中国中上收入家庭父母每月至少会补贴他90后子女4000元人民币,几乎相当于其个人收入的一半。三分之二的90后受访者表示,父母会为其奢侈品消费买单。

 

调研显示,年轻消费者对品牌素来重视的文化传承缺乏了解。并非忠于品牌自身,而是品牌+爆款”组合。不会去购买同一个品牌的各种产品,而是会选择多个品牌,购买每个品牌最当红、最有辨识度的产品,将奢侈品作为一种社交资本。买奢侈品越来越像买化妆品,最能吸引消费者的品牌的明星产品。品牌自身之外,年轻一代也更注重设计、面料和生产工艺等要素,消费观较上一代更趋成熟。

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